現 在 的 我

國家通訊傳播委員會（NCC）放寬商業節目的置入性行銷和冠名贊助辦法，讓台灣影劇界大旱逢甘霖。雖然相較於歐美與鄰近的日本、韓國來說，這項規定開放得實在太晚，但一向「依法行政」的NCC，竟在修法程序完成前，即回應業界需求，也算正視現實。

台灣市場小、法令卻嚴苛，連續劇裡面男女主角拿起一瓶飲料，主管單位就亮起警戒燈；就連電視新聞中訪問明星，站在產品背板前，明明商標已小到看不見，電視台還「以防萬一」猛噴馬賽克，讓觀眾看得啼笑皆非。

相對於台灣，對岸市場大、觀眾多，法令相對鬆。為了要讓消費者看得見，更多廣告大戶願意砸錢做好節目，要讓閱聽人「看得見」，現在業者更進一步大做微電影，透過網路、電視、手機等各平台大放送，要讓消費者「有感覺」。

台灣過去法令嚴格，是擔心電視台忙著打廣告、置入行銷，影響了消費者閱聽權益。但現在不但走數位匯流的趨勢，消費者更從被動轉主動，各類節目眾多，想看才看。

如果節目內容差，根本乏人問津，反而是拍得好的微電影，消費者明知是廣告，還是會分享轉貼。可見得內容最重要，優質的內容與廣告贊助未必水火不容。

台灣節目長期被主管機關「保護」，管得多、收益少，成本越壓越低，品質越做越糟。日劇、韓劇等商業節目廣受贊助、掛名，消費者卻心甘情願追星、到拍攝地旅遊。主管機關鬆綁置入行銷、冠名贊助辦法，除了讓台灣節目引進資金活水外，也才真正開始學著尊重消費者智慧。