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國際知名品牌香奈兒（Chanel）公司認為，高雄市的「香奈爾」當舖，已侵害商標權，跨海提告求償。智財法院今天判香奈兒勝訴，判當舖要賠新台幣350萬元及改名。

香奈爾當舖得知判決結果後表示，他們很不服氣，一定上訴，希望司法機關能還他們公道。香奈爾當舖表示，他們依規向政府取得執照、合法營業，但對方財大氣粗、欺負人，已決定改名，避免再徒增困擾。

根據智慧財產法院判決書，香奈兒（Chanel）公司主張，高雄香奈爾當舖的李姓負責人，從民國96年起在高雄市以「香奈兒精品當舖」為店名，對外經營名牌包、精品零售、寄售等業務。

香奈兒公司指控，98年間發現時就委由律師發函告知商標涉侵權，但對方不僅改名為「香奈爾精品當舖」，還擴大經營規模，還以「Chanel」作為當舖網域 名稱設立網站，不僅易造成消費者混淆，也損及香奈兒公司商標的識別性及信譽，因此向對方求償350萬元、要求對方改名及在報紙頭版刊登判決主文。

香奈爾當舖則反駁，公司商品多屬二手品買賣，與對方銷售高價精品，市場有明顯區隔，消費者不致於認為兩者是關係企業或有授權、加盟等關係，至於「Chanel」的網域名稱，僅是香奈爾的英譯。

不過法官審理認為，香奈爾的英譯並非一定得翻譯成「Chanel」，此名在英美語系等國家為姓氏名稱，但在華語世界則具品牌形象，認為香奈爾使用此名有行銷目的。

法官據報章雜誌等報導，認為香奈兒公司長期投注廣告行銷其品牌，為大眾熟知，商標所代表涵義不只是服飾、珠寶等品牌，已奠定時尚、高雅形象，與當舖在大眾心中的形象大相逕庭。

法官認為，當舖為提升形象，竟使用「香奈爾」、「Chanel」等名稱，透過店面招牌、名片及廣告等行銷，將使民眾對兩者產生聯想，侵害香奈兒公司的商標 權，且妨礙精品二手市場的自由競爭，違反公平交易法，因此判決香奈爾當舖賠償香奈兒公司350萬元，且需要改名，並在報上刊登判決主文，全案可上訴。